泉州石材“有文化”

跨界营销、“文化+”等，成为当下石材企业“融合”的几大趋势。近年来，石材业界围绕石材这一天然资源，进行文化再造工程，把花式足球明星、网红等前沿文化元素跨界引入泉州石材产业中，打造石材文化IP，探索石材工艺与文化有机结合的升级之路。

塑造石材文创IP

跨界营销、融入文化元素。成为石材企业转型升级的常态

如今，石材不仅是人们眼中“冰冷的”的形象，它可以是你手心里把玩的顽石，可以是你胸前精美绝伦的挂坠，可以是供你歇息的躺椅，还可以是床前的落地灯台、放置床边的柜子、纤薄轻便的橱柜面板……近年来，泉州石材行业不断加快供给侧结构性改革，推动石材向价值链两端延伸、创新转型，持续提升产值规模，同时加快石材文创发展，做大做强石材文创产业。

这一趋势在今年厦门石材展上，就得到展现。记者在展会上看到，来自泉州的石材企业已将石材升级为一系列玉石茶器、香器、花器设计，利用玉石温润、灵犀的特性，为人们的家居生活提供了更多创意。面对这一趋势，凌云玉石董事长甘传辉认为，“开发玉石衍生品，是企业对石材这一自然产物的敬畏，更是寻求产业转型升级的有力尝试。”

随着市场经济进入深化期，多元素融合发展成为主流。这种趋势下，石材企业进行跨界营销、融入文化元素成为常态。坐拥全国石材三分之二以上市场份额的南安市，依托英良、凌云玉石、东星等石材文创先锋企业，已经探索出了一条石材工艺与文化有机结合的发展之路。

记者了解到，第19届中国（南安）水头国际石材博览会（简称“石博会”）将于11月8日—11日举行，其中最具亮点的当属中国石材设计新品美学馆的推出和石博文化节。“石博会”总干事、南安金六合展览有限公司总经理潘鹏章介绍，中国石材设计新品美学馆是本届展会推出的、最具有品牌意识的矿山或者企业进行品牌、渠道升级的“超级平台”。美学馆将甄选二十大有特色、有规模、有潜能的新品种，这不仅仅是一次石材新品展示，更在渠道招商、品牌传播、品牌知名度、产品设计等方面综合运营缔造一个平台。

“我们将把花式足球、明星、网红等流行文化元素，引入泉州石产业，运用类似嘉年华形式的活动，将石材的美更多地带向全国甚至全球。”潘鹏章说，石博文化节是一个品牌IP，未来将引进更多精彩体育文化活动，不断提升石博文化节的含金量。

文创助石材再出发

业界认为，石材产业已从过去单一的粗加工，借助文化走到升级路口

有“中国石材之都”之称的南安市水头镇，是国内最大的石材物流中心和石材进出口基地，也是世界石材最大的贸易基地之一。数据显示，今年上半年，南安市水头镇的石材规模以上企业数量达到118家，规模以上产值达109亿元，同比逆市增长17.8%。巨大的市场体量，是泉州石材产业转型升级的底气所在，加之近年来兴起的文创融合、跨界营销，这一艘“产业巨舰”正通过持续地探索与实践，寻找产业转型升级的方向。

近年来，南安市先后出台近10项扶持引导石材产业发展的政策措施，助力石材产业加速转型提升，吸引多家全国石材知名企业入驻水头。

在广兴集团董事副总裁麦伟樵看来，“石材产业终端市场在房地产，近年来环保大势推动之下，后期精装修已然成为主流，因此只要抓好品质，专注于品牌建设与产品质量，融入更多原创文化设计元素，市场还是较为广阔的。”

“在全国经济快速发展的带动下，水头凭借得天独厚的地域优势，经历了飞速地变革与发展，成为世界上最大的石材贸易加工基地，是名副其实的世界石材之都。”华辉石业有限公司董事长、南安市石材协会会长王清安表示，从最初的来料加工到后来规上企业纷纷推出产品展示馆，再到如今以“文化”命名的各类美学空间的营造推广。石材产业已从过去单一的粗加工，借助文化走到升级路口。

记者了解到，由水头石博会组委会主办、中国花岗石直采平台承办的“中国花岗石直采平台品牌升级和供需对接会”成为今年水头石博会重大的专场活动之一，旨在共建供需对接新平台。中国花岗石直采平台董事长蔡栋梁表示，凭借掌握供需核心需求大数据的核心优势，中国花岗石直采平台与石材互联网技术领先企业紧密合作，确定了“花岗石石材的行情榜”的全新定位，确立了成为接受国家工信部授权、得到国家统计局认可的花岗石价格指数等行情信息的权威发布机构的愿景目标。