暑期全市总票房高达5300万元

如火的暑期中国影市，单7月份票房就近55亿元，相当于2008年全年票房产值。由《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)三部影片领衔的七、八月，不仅烧遍了一二线城市，也点燃了泉州观众的观影热情。两个月全市总票房5300万元，创同期历史新高。三部国产片在烧了一个月后，余温未褪，其中，7月16日上映的《捉妖记》，直到9月11日泉州部分影院仍有排片。 □本报记者 刘倩

观察

110万人次 7月走入电影院

“《捉妖记》怎么会这么火，今晚市区各大影院的票竟然全部售罄。”7月18日，也就是《捉妖记》上映两天后的那个周六，市民小李发了这样一条信息在微信朋友圈，不少朋友纷纷留言说自己也买不到票。

当天下午6点左右，猫眼电影、百度糯米等在线票务网站均显示，浦西万达影城、金逸影城、横店影城等影院当晚11点前《捉妖记》已售罄，而余下的沃美影城显示网络问题无法进行在线选座，万星、闽南影城当时还未开通在线选座业务。

奇怪的是，七、八月原本是所谓的国产片保护月，在观众心里这意味着“没什么好片”。但是，今年的暑期档却完全逆袭了。

7月泉州电影市场到底有多火?记者从泉州市文化广电新闻出版局得到一项数据：当月泉州市票房达到3300万元，较去年同期增长67%，创历史新高。

业内人士透露，电影发行商和影院会商定最低票价一般在25—40元之间，那么，以市场平均售价每张30元计算，7月份，泉州大约有110万人次走进电影院。泉州市总人口800多万，如果仅按人次计算，这个概率就是：你身边每8个人中就有1个人在上个月走进过电影院。

年轻观影群体 撑起7月天

截至9月2日，7月推出的三部巨星级国产片，《捉妖记》以23.93亿元领衔，正在逼近《速度与激情7》在今年上半年创造的中国影市新纪录24.2亿元;《煎饼侠》超过11亿元;《大圣归来》9.51亿元。市场给予了三部强片超常的礼遇，攸关影片放映周期的密钥均被延长了一个月，直到暑期档结束，《捉妖记》的排片还未结束。截至9月7日，泉州市区有两家影院仍有排片。

为什么会在7、8月集中爆发?从购票人群年龄层便可窥知一二。这个时间段的新增人群绝大部分来自于学校，因此90后、00后成为这一时间段的主力观影群。这一点也得到了万星国际影城的数据印证，“观影人群还是以学生和年轻人为主。”

更为直观的一组数据是，猫眼方面公布，今年7月在其APP购票的用户中，90后占比为58%，80后为34%，70后为7%，其他为1%。对照比较来看，显然90后在暑期档作为主力的特征十分明显，暑假的受益者是他们，在假期主力观影的当然也会是他们。

分析

娱乐搞笑题材成主流

7月16日上映的《捉妖记》，火了一个多月，余温不减，万星影城负责人顾峰铭认为，这跟影片的定位有关，“《捉妖记》、《煎饼侠》都是轻喜剧，娱乐功能强;《大圣归来》算是通用题材，但确实是国产电影的良心之作，舆论口碑好。而8月份接档的电影像《破风》、《王朝的女人·杨贵妃》又不太给力，比如8月7日上映的《破风》，刚上映的影片，在万星影城的上座率还不如已经上映20天的《捉妖记》。”

业内人士分析认为，主流观影人群越来越年轻化，教育、青春、励志题材的电影已经让人审美疲劳，反而娱乐功能突出的电影成为眼下最贴近市场的题材首选。就算是在今年七夕这样的特殊时间，记者查阅发现，除了当天为迎合七夕主题而做出的排片让步，泉州市区内不少影院在第二天的排片中又将《捉妖记》、《煎饼侠》等加码到4—6场。

影院竞争加剧反成观众“福利”

如果说好电影是市民走进影院的动机，那么，电影票价的平民化、购票的便利化才是电影市场持续发展的前提。

这些年，越来越重视文化消费的泉州市场吸引了各大影院的蜂拥入驻。从老牌的泉州影剧院、东湖影院(现更名闽南影城)，到2010年至2013年相继在市区亮相的金逸国际影城、时代金典影城、万星国际影城、万达国际影城和横店电影城、华夏国际影城，再到去年在中骏世界城开业的沃美影城，以及今年在东海湾开业的中影国际影城，6年间，泉州市区的影院数量增加了8家。

如今，泉州城内每一个成熟商圈都能就近观影，看电影人群越来越庞大。2013年，我市票房首次突破1亿元，而今年1—7月份，全市票房已经达到1.5亿元。

几年来，影院的密集落成和市场的充分竞争带来的一个必然结果是，电影以更加亲民的价格走入普通大众。“2012年，万星的平均票价是40元—45元，2013年降到27元，虽然利润少了很多，但同期观影人次却比去年翻了一倍。”泉州万星国际影城负责人顾峰铭分析认为，现在看来，这种降价行为对于培育起步阶段的电影市场效果其实是非常显著的，尤其对泉州这样的三、四线城市电影市场。