晋江年产18亿双鞋驰骋海内外

转型：国际市场期待“晋江板块”

如今，占据国内运动品牌大半江山后，晋江鞋企已经不满足于国内市场，抢占国际市场成为行业的主攻之路。

在与国际接轨中，企业的“引进来”和“走出去”两方面策略已经逐步成型和发酵。在引进方面，晋江制鞋业装备了大量国际先进水平的技术设备。600多家制鞋企业引进意大利、德国、日本等国家和地区生产的自动制鞋流水线3000多套，250多家鞋材企业拥有eva鞋底一次成型注射机500多台。另外，立体扫描仪、电脑数控切割纸板机等设备也常见于鞋类企业。

而在引进客户方面，政企互动尤为成功。数据显示，去年鞋博会期间，展会的“国际化”特色持续凸显，海外参展商展位413个，占25.8%。来自欧美、拉美、中东、韩国、印度、俄罗斯、巴西等国家和地区的40家优质采购商，组成了庞大的国际展团，相信今年这个数据还会提高。另一方面，既有的陈埭鞋材市场等，凭借集鞋业原辅材料批发、零售、储运、鞋机展销的多位一体，吸引了韩国、意大利、台湾、香港等30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营。

在走出去方面，晋江鞋企把握机遇、紧盯国际品牌资源，在力争低价收购国外品牌上有所建树，目前已经完成步步突破。安踏又一次走在行业的前头，2009年，安踏与韩国品牌百丽签订收购协议，获得该公司旗下运动品牌菲乐的所有权、运营权及相关的营销网络，作为全球知名的强势运动服装品牌，安踏携手借助于菲乐，将大大助于公司走上国际化之路。

继安踏之后，七匹狼收购了法国马克华菲，同时在国际品牌的销售渠道中设立了销售专区，涵盖了美国、加拿大、法国、英国、意大利等西方发达国家的大型商场，企业在国际市场的销售比重日渐提升。

除此之外，多家龙头企业也跃跃欲试，九牧王、劲霸等企业谋划境外品牌运作，361°设立了亚洲设计研发中心……或许不久的将来，国际鞋服时常也将迎来强势的“晋江板块”。记者 许小程 蔡紫旻 潘登 通讯员 陈文经