市民买买买 企业卖卖卖 双十一泉州购销两旺

行业亮点

泉企挑战“亿元户”目标

每年双11已经成为商家和剁手党的集体大狂欢，作为全国重要的制造基地，泉州有超过90%的传统企业触网。多年以来，在鞋服、建材等热销榜单上也总是有泉企的身影，今年当然也不例外。紧随天猫双11的疯狂节奏，截至昨天下午，包括安踏体育、七匹狼男装、九牧厨卫、利郎男装、八马茶业等多家泉企一举超越去年的销售总量。其中，安踏体育、九牧厨卫更是以最短的时间内成为“亿元户”。

30分钟销售破亿元 移动端占比高

10分钟5000万元，30分钟1亿元，2个小时1.7亿元，17个小时近3亿元……自11月11日凌晨双11全球购物狂欢节正式启动以来，安踏集团电商销售额如火箭般飞升，震撼着现场每个人的神经。据了解，今年双11当天，安踏集团电商以同比增长超100%的销售业绩再创销售新高，持续领跑国内体育用品行业。

安踏集团执行董事长兼集团销售总裁吴永华表示，集团电商能在今年取得突破性飞速增长，其中很重要的一点在于，他们一切以消费者为中心，满足消费者个性需求、消费体验、数据营销创新。业界预计，安踏今年有可能突破原先设定的3.4亿元的销售目标。

与安踏一样拥有飞一样速度破亿的还有九牧厨卫集团。“我们10分钟就突破了千万，当天2时18分达到1亿元销售量，14点07分达到2亿元，破了去年天猫单店1.29亿元的纪录。”九牧厨卫集团相关负责人说，已连续6年建材全网销冠的九牧今年同样势如破竹，位居天猫家装类目第一，创历史新高。其中，九牧花洒、卫浴套餐、水槽、龙头、挂件等品类的销售额位居行业第一，九牧双11家装主材店铺指数更是高居榜首。同样在乌龙茶领域里保持了多年销售冠军的八马茶业，今年也同样在较短的时间内超越了去年销售总量。“乌龙茶领域里我们是当之无愧的销售冠军。”八马茶业集团董事长王文礼说，这是多年积累的成果，也是品质的保证。当下无论是线上品牌还是线下品牌，拼的是产品质量及渠道，只要产品过硬，渠道之间的互惠效应十分明显。八马茶业今年不只线上销售看涨，线下销售也同步攀升。

“今年‘双11’销售额相较于去年有很大的突破。”匹克电商负责人沈阳说，从11月11日零点起，他们推出线上全场五折包邮优惠，同时在双11当天14:00至23:59，专区内购买3件或3件以上减免最低一件的价格。“我们在线上发放了10元、20元、50元优惠券，截至11日下午2点，优惠券已发放40万张左右。”

据了解，今年双11，特步线上线下虚拟库存共享有近10个亿供消费者选购，并在“双11”当天推出“5折封顶”的价格优惠。

在泉州服装产业领域里的品牌企业也表现不俗。七匹狼男装在前10个小时内便破5000万元业绩，更加令人侧目的是卡宾男装品牌，他们在当天早间7点30分便突破了6000万元的业绩。“去年我们的天猫销售总量还不到6000万元，今年会尽全力冲刺亿元目标。”卡宾男装的相关负责人说。利郎男装对待双11一直保持稳健的态度，由于提前布局，他们在早上10点时便超越了去年的业绩。相关负责人傅远灿分析称，这主要得益于主推的新款产品。“我们实现了真正的让利，消费者自然愿意买单。”他说，预计总销售量肯定会增长一倍，不过对于亿元目标，他们还是保持较为冷静的态度。“不着急，过两年再破亿吧，销售量不是目标，让每位顾客满意才是重点。”傅远灿说。

值得注意的是，相比去年双11，今年移动端流量增速进一步加快。据相关数据显示，今年天猫移动端交易将超过80%。沈阳透露，据粗略统计，今年匹克移动端销售量占比达85%以上，对比去年70%左右的数据，今年移动端销量再次攀升。其他品牌企业的信息也表明，大多销售占比中，移动端的数据大多占据80%以上比重。