吊牌逐渐成为服装“身份证”

(石狮日报记者 王国文)提起服装吊牌，我们并不陌生。消费者在购买衣服等物品时，除了试穿外，最主要的是查看吊牌，了解关于服装价格、材质、洗涤注意事项等信息。别看服装吊牌很小，就是这么个东西，它逐渐成为了服装的“身份证”。记者在走访石狮纺织服装企业过程中了解到，越来越多的企业在吊牌上“做文章”，通过吊牌表达企业文化，达到吸引消费者、扩大品牌影响力的目的。

“现如今的服装吊牌，除了设计、印制精美外，更主要的是要表达一种高贵、典雅的企业文化内涵。”石狮一吊牌制作公司的张总介绍，石狮服装企业在吊牌的选用上有几个相同的追求。首先，在造型上，时尚服饰企业往往选择简洁、独特的外形，对一些对折形、插袋式的以及其他特殊造型的有独特爱好;其次，在质地上，制作从纸质这种大众化的吊牌，衍生出塑料的、金属的、橡胶的、皮革的、木质等材质的高档吊牌，彰显品牌魅力，更有甚者，选用防伪材料、信用卡材质等制成的新型吊牌;再次，在工艺上，石狮企业一般采用与信用卡、贵宾卡相同的制作工艺，这样做出来的吊牌做工高档、讲究，符合消费者需求;再者，在色彩选用上，作为服装名城一分子的石狮企业，吊牌的色彩选择与服装的整体包装色彩谐调一致，显示服装的品位与格调。

“现在企业竞争关乎细节，吊牌是企业关注的重点之一。”石狮雷诺斯运动服饰公司负责人表示，放眼这个红男绿女的大千世界，衣服的样式和款式早已层出不穷，连附在衣服上的吊牌也是各显其能，原因是服装吊牌代言了品牌特征意义，是品牌识别的有效载体。

记者了解到，石狮不少品牌服装企业在转型升级过程中，均拨出专款用于吊牌研发和设计。我市一知名童装企业负责人表示，过去，服装上是没有吊牌的，衣物的信息情况很少被告知;而现在，不仅产生了吊牌，而且前后几年吊牌有了翻天覆地的变化，该公司为了凸显企业文化，特地制作出吊牌小册子，小册子上面内容就包含服装面料信息、设计理念和企业文化等。