交易额超千亿元 泉州创建国家电子商务示范城市

全市电子商务交易额超千亿元 比增六成 加快创建国家电子商务示范城市

工业设计推动厨卫向一体化发展。(和军 摄)

去年举办的晋江工业设计大赛上，各种奇特新颖的产品让参观者流连忘返。(张九强 摄)

今日，我市召开“二次创业·拓展民综改革”千企大会。随着科学技术的迅猛发展和信息时代的全面到来，我市顺应形势，以制造业转型升级和现代服务业发展为重点，积极推动商业模式创新。特别是在发展电子商务和工业设计方面，做出了大量探索，也涌现诸多亮点。本组报道撷取典型，为推动民营企业创新转型、持续发展抛砖引玉。

记者从市经贸委获悉，2013年全市拥有淘宝网店10万余家，实现电子商务交易总额超1000亿元，同比增长60%。泉州电商发展风起云涌，加快创建国家电子商务示范城市的脚步。 □本报记者 邱和军 通讯员 苏凯乐

借力电商 品牌走俏

2013年“双十一”，成为泉州品牌网上迸发最为出彩的一天。当日，泉企战果辉煌，网上零售额近14亿元，同比增长近65%。

一批泉州品牌成为当日最红明星：七匹狼仅男装品类就斩获1.29亿元，成为全省首家单日销售额破亿元的企业。劲霸、卡宾、九牧王、与狼共舞等四家闽派服装企业，进入天猫男装品类前20名;安踏、特步、乔丹、鸿星尔克、361°、匹克进入天猫运动品类前20名;九牧厨卫则坐上建材类头把交椅;木林森、富贵鸟等四家泉州品牌进入男鞋类前20名。一份份榜单展现了十足的泉州元素，折射出来的是，“实体店+电商”双线融合正成为主流。

借力网络，一批知名品牌走向天南地北，同时也成就一批新品牌，推动传统企业通过电商实现转型。

一直被业界广为传播的OEM(即贴牌生产)转向自有品牌的泉州样本，可能要算凯尔制衣转型电商品牌格男仕。2010年，从外贸代工向品牌经营艰难转型的凯尔制衣总经理吴志超，专心从事线上潮品牌格男仕的经营，不到2年时间，就跻身淘宝网“淘品牌”男装前三位，平均每天发货量超过1万件。同样，“金贝勒”、“卡迪奴”一个个顶呱呱的网络品牌上线飘红。而像这样的转型故事，还有很多很多。

不只是单打独斗，抱团出击同样精彩。2013年6月25日，淘宝男装频道首页导航条出现了“石狮馆”三个字，这是石狮男装的专属频道。这种商业模式创新引起业界关注：通过原产地认证和严格控制产品品质，打响地域品牌，并通过联合营销，节省成本，争取更多流量。紧随其后，晋江运动鞋服馆隆重上线，“德化馆”、“安溪馆”摩拳擦掌。跑马圈地，线上泉州版图在不断拓展。据悉，目前德化已成为网上最大的陶瓷茶具供应地，安溪铁观音占全国茶叶电商销售总额42%，淘宝网的休闲裤、运动鞋服和羽绒服近80%产自泉州，京东商城已销售的水暖卫浴产品超60%是泉州品牌。

电商园区 竞相成长

电商风起云涌，带动电商企业集聚发展。

“全市已建成电商集聚区面积近40万平方米，入驻企业超千家。”市经贸委相关负责人介绍，全市正在大力培育建设石狮(海西)电商园区等7个园区。

在泉州市区，领SHOW天地文化创意园和网商创业园，吸引众多品牌电商和中小网商入驻;在石狮，海西(石狮)电子商务园成为服装产业“二次创业”新阵地;在晋江，200多家商户签约入驻中国鞋都电子商务中心;在安溪，开建的茶业电商产业园，计划总投资1亿美元。在德化，中国瓷都·德化电子商务创业园，总建筑面积2万平方米，采用“租赁厂房改造、政府主导建设、专业团队运营、企业免费入驻”的模式运作，形成“一园区五平台”，目前已经有66家企业正式入驻园区。

一批好项目嫁接落地，增强泉州电商发展后劲。其中，中兴通讯公司携手环球鞋网打造的跨境电商平台已经投入试运营，2013年11月26日完成线上第一单交易，顺利从泉州寄出第一个国际邮包。整个外贸电商项目着眼于建设覆盖全球的外贸电商产业链及交易服务体系、国际金融结算中心、产城融合智慧示范区。已经落户的菜鸟智能物流东南核心节点项目，将打造由大数据、网络金融、信息服务等支撑的新型物流仓储基地，建成后可支撑区域超3000亿元的网络零售年交易额。此外，民生电商项目建设“泉州市中小微企业信用信息交换与共享综合平台”，同时引入第三方合作主体开展互联网金融，向有融资需求的企业提供信用评级和担保增信服务，助力解决小微企业融资难、融资贵。

电商之花 合力浇灌

2013年，泉州电商精彩不断，离不开政府强有力的推手。

为给电商企业的发展创造良好的环境，去年年初，市政府率先在全省出台加快电子商务发展的意见和三年规划。至2015年，市财政每年安排1000万元加快推进电子商务与支撑体系同步协调发展。

县市两级形成合力，精心浇灌电商之花。泉港区出台扶持措施，针对电子商务企业在场地、技术、设备、推广及人才队伍建设等关键发展节点进行扶持，从财税政策扶持、技术人才培育等方面引导本土电子商务产业发展。继石狮市电商协会成立、电商总部成型、电商政策出台之后，石狮市电子商务人才孵化中心项目举行启动授牌仪式，以解决电商企业长期以来面临的人才短缺的问题。2013年，安溪将“电子商务”作为当地茶业发展的一个重要关键词，致力建设铁观音电商总部，以推进茶产业长远发展。着力打造全国最大的陶瓷电子商务产业基地，德化设立电子商务发展专项资金，自2013年至2015年每年从县级财政科技支出中统筹安排一定资金，重点支持电子商务企业集聚发展、电子商务公共服务平台建设、电子商务应用、电子商务示范工程建设、电子商务配套服务业建设等。

政策之外，还有多重发力。去年9月，泉州市首度以区域特色开辟泉州名品网上行清仓大促销活动，短短4天，3000多万元库存销售一空。近百场“电子商务在行动”活动贯穿全年。一股股力量，推动泉州创建国家电子商务示范城市。