买手 2013石狮国际时装周服饰企业的时尚触角
买手制的成功离不开强大数据库
主持人:是不是有了专业的买手团队,服饰企业就离成功不远了?
江春梅:并非如此。放眼亚洲时尚产业发达的日本,他们的设计师品牌已慢慢消亡,买手制也被不少企业所遗弃。优衣库就没有采用买手制,其成功的核心是强大的数据库,创造出每年2%—3%的库存率。优衣库拥有成立二十五六年以来所有的销售记录,据此,其对一个地方流行趋势的预判准确率可达70%,剩下的30%只是款式、材料、价格等方面的调整。而国内买手在采购和把握流行趋势时,多是跟着感觉走。
田启明:一旦经销商和加盟商对消费者和流行趋势的把握只凭经验,他们就会盲目给企业下单,商品最终销售不出去,造成大量库存。只有以数据为基础,准确地发现和把握客户群的需求,才可能通过买手,为顾客提供他们想要的商品。
走自己的路
当我们努力打造设计师品牌时,我们发现,日本的设计师品牌正在消亡。
当我们努力打造自己的买手团队时,我们发现,有些企业成功的原因根本就不是买手。
当我们努力向高端品牌进军时,我们又发现,许多走大众路线的快时尚品牌已经迅速崛起,而我们却在向高端时尚发起冲锋的道路上迷茫。
其实,并非每个企业都适合做设计师品牌,并非每个企业都需要建立自己的买手队伍,更不需要大家都来做高端时尚品牌,做最适合的自己,才是企业成功的不二法门。
在买手与买手制日渐流行的今天,企业需要审视自身的优劣势和禀赋,走出一条自己的道路,写就自己的品牌神话。
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