卫浴业明星代言由热转冷

泉州经济网讯 曾经，省道308线南安市区至仑苍镇区路段，遍地开花的明星代言广告，让业界惊呼卫浴行业迎来品牌混战时代。不过，最近重走这个路段，你会发现，一个个明星代言广告牌销声匿迹。业界如何看待这样一个变化?被纳入“全国百佳产业集群”的卫浴产业，业界又是如何看待产业集群发展的趋势?让我们听听相关人士的观点。

□本期主持人：邱和军

卫浴行业迎来大洗牌

主持人：明星代言广告由热转冷，是否折射出卫浴行业新的动向?

周衍林：2009年左右，南安有20多家企业开始运作卫浴品牌，甚至盲目请明星代言，大量投广告，招商会一场比一场热闹，但是随着大环境变化，很多企业已经没声音了。作为后起小规模企业，要量力而行，稳健经营。如果企业基础平台做好，又赶上现在国家大力扶持实体经济，坚持下去应该不会很难。

蔡吉林：卫浴企业一度争相请明星代言，其实品牌推广部分所需费用往往是明星代言费的数十倍，只有配套完整的传播计划，才能发挥签约代言人的广告效益，但又有多少企业能有序推进品牌传播计划呢?要让普通消费者记住同一个行业中超过十个以上的品牌非常难，何况卫浴行业有成千上万的工厂，成百上千个品牌。