泉企探索新的“眼球效应”

商报讯 （记者 苏田田）一次成功的娱乐营销不仅是娱乐产品与企业商业诉求之间简单的拼凑，作为营销一种重要方式，寻找契合点并嵌入品牌，成为泉企启动娱乐营销的商业动力之一。

12月23日，中央电视台《黄金100秒》选拔赛走进闽南专场。这个全民性的文化娱乐活动在泉州分赛区获得了北辰茶业、晋江金鸡体育用品公司、品味天下餐饮有限公司等部分泉企的青睐。

北辰茶业总经理叶荣华表示：“借由这个没有门槛、普通老百姓都能够参与的比赛，把茶叶品牌和普通人的生活找到了切合点，体现品牌清晰的产品定位和大众化导向。”

在全民娱乐化时代，如何通过消费者喜闻乐见的娱乐形式，与消费者进行深度沟通，在潜移默化中提升品牌的认知度和美誉度，是品牌差异化娱乐营销的着力点。近年来，真人秀节目的高收视率引来了不少企业的瞩目。泉州食品企业好彩头继去年以3000万签约浙江卫视真人秀《爸爸回来了》的第一季，今年更以1.3亿元拿下第二季的独家冠名权。而此次《黄金100秒》也是由好彩头总赞助。劲霸男装今年也签约了央视《一人一世界》栏目的独家冠名。

好彩头的品牌顾问江南春表示：“公司抓住年轻消费者习惯的改变，在多元化碎片化信息时代，采用新营销策略渗透消费群体。”

事实上，此次赞助活动并不是北辰茶业营销方式革新的第一次探索。此前，品牌利用微传播打造的手游“你好色”，与泉州国美合作的“打飞机”都取得了良好的成效。

“在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，因此，增加年轻、活力、时尚感等因素，成为很多品牌都在思考的问题。”叶荣华告诉记者，茶行业此前主要依托渠道深耕的方式拓展市场，如今的营销模式也在逐渐从保守单一向新鲜丰富的方向转变。越来越多茶企业跨界娱乐产业，探索新的“眼球效应”。

持有同样看法的还有和甲五行茶业有限公司董事长陈梅霞，她表示，在信息爆炸的时代，传统的广告促销活动已经无法适应当代年轻消费群体的消费需求，开挖新的营销方式，成为各大企业争夺消费者的利器。