茶企试水众筹

“褚橙”、“柳桃”、“潘苹果”都是去年在传统农业中崛起的新品牌，通过互联网让他们的品牌家喻户晓。传统农业沾上了互联网，相互作用的结果是产生了新的营销方式，农业也被重新定义。茶叶作为安溪县产量最大农产品，“茶叶众筹”已有敢于吃螃蟹的人。

依托名人名企 拓展众筹规模

农业众筹就是采用互联网和社交网络革新原有的农业生产流程，让大众消费者参与到农耕之中，倡导的是食品安全，可追溯农业生态，提前汇集订单，使农场和农业的从业者提前组织生产，打破原来生产—销售模式。它可发生于整个农业大链条各个环节，从育种、农产品流通、生态农场、农业机械、生物肥料，再到农业科技、农业金融。而安溪县目前众筹模式大多还处于农产品预售阶段。

位于五阆山上的国心茶叶基地，最近热闹非凡。“著名国学学者、台湾智慧大学校长曾仕强认养9亩，还有厦门三江集团、山东航空、凤凰网、上海恒悦轩等十来家国内知名企业参与国心茶叶众筹，认养承包茶园。”企业负责人黄清平介绍，目前，众筹茶园已有300多亩。下一步，国心名茶将依托名人名企的公众性和公信力宣传推广，拓展茶叶众筹规模。

农业关乎民生大事，如今电商和传统零售商也都盯上这块蛋糕，竞相涌入生鲜电商领域。消费者如果只需买水果、农产品，为何不直接通过生鲜电商，而要采取众筹的方式?“农业众筹与生鲜电商存在着本质区别。”业内人士说，电商只是单纯利用网络平台进行产品售卖，而农业众筹在产品形成之前就有了完整的创意，包含更多内容和可选产品，为用户提供的是个性化定制服务，是新农业生产革新的有力手段。

条件不成熟 且行且探索

世界银行3月发布的《发展中国家众筹发展潜力报告》预计，2025年中国众筹规模在460亿至500亿美元，发展空间巨大。

实际上，这种众筹农业的模式，在别的地方也已出现。2014年3月，淘宝“聚划算”推出“聚土地”项目，在安徽省绩溪县提供1000亩良田，分为一分、半亩、一亩三种套餐让用户认购，由专业农户帮助种植、看护，每半个月有保底产出快递给用户。

黄清等探路者试水的众筹项目究竟能不能一路坦途，还不好说。在目前整个众筹市场亟待培育的土壤上，农业的一些特性也决定了农业众筹任重而道远。相比工业产品，农业产品生产周期较长、不易保存且要承受更多自然灾害风险，对运输条件要求高、物流成本高也是个无法回避的问题。

业内人士认为，国内的农业转型发展是必然趋势，但是如何转型创新，如何实现现代化发展仍是需要探索的事情。新兴模式众筹应用场景广泛，具备的优势明显，尝试与农业结合并非头脑发热，而是内因使然。可以预测，随着众筹模式应用的日益成熟，众筹与农业的合作方式必将更加多样化，而这对双方来说，都是互利双赢的事。

专家提醒，众筹农业形式多样，如果要进行产业化，得有商业力量，也需专业力量。公众参与的众筹农业，未来要想进一步做大做强，有不少需要改进之处，包括设立标准规范，还要有专门的外部监督，否则可能会出现信任缺失。此外，目前相关土地流转、法律法规、财务管理等条件尚不成熟，项目存有一定风险。

(苏彩燕)