上市十年的361度，现如今有大动作，期待它的改变

3月15日，361度发布了2018年度业绩公告，业绩公告显示，18年361度营收业绩是51.87亿元，361度权益持有人应该占有利为3.04亿元，17年，361度营收业绩是51.58亿元，361度权益持有人应该占有利为4.57亿元。

在雅加达运动会上，孙扬身为361度个性代言人，没有遵照国家队合作条款本该穿着安踏运动服上台领奖，孙扬选择了自己代言的361度，这个举动虽然让361度成为了世界媒体关注的焦点，但这并没有能挽回利润下滑的趋势。

2018年上半年危机正在靠近，361度只能在2018年下半年大力推品牌重新计划，包括环球影视签约，赞助一系列的前端事项，广告宣传的开销一下增加到5.57亿元，占公司营收额的10.7%，比2017年的9.8%增加将近一成，361度旗下的童装业务销售量还是不错的，361度的核心业务销售量比较不乐观，经营压力比较大。

3月15号的公告中道，2018年12月31日，361度集团总共拥有5539间门店 ，这5539间门店中大约有74%的独立街铺。未来361度打算在各大商场和各大百货店增开店铺，另外还要针对门店效益加强培训。

像这种体育运动品牌都是国内和国外都有市场，像海外运动鞋服市场一直都是耐克、安德玛、阿迪达斯等等这种比较大的品牌，中国体育用品公司虽然很努力一直在开拓，但结果都不太理想。

根据年报显示，361度在美洲和欧洲等地区的销售网点布局，2018年进军澳大利亚以及印度尼西亚等新市场，并且第一次公布了国际业务的基本情况，这次是占公司2018年营收的1.8%，然而这次也是到目前为止，在港股上市的几个国内体育用品公司，唯一一个披露海外数字的企业，也算是不很直接，但就是说明了361度在国际化已经取得不错的生意。

整体一看361度的业绩还是有些许的亮点，在公司遇到困难的时候，公司的管理层不但没有大幅减少研发的开支，反而和上一年比较有大幅度的提升。2017年361度研发开支费用的是1.73亿元，占年度营收的3.4%，2018年研发开支费用的是2.15亿元，占年度营收的4.1%，总的来说，研发开支已经超过公布年报的安踏体育和特步。

根据361度的年报显示，公司一共有767名技术人员参加到这个产品研发活动中，这767名技术人员有462名是鞋类研发人员。361度自认为运动服饰的市场主要是靠鞋类的推动，表示会继续专注鞋类的研发，年报中，361度分析公司业绩下滑的原因是大众对一些非必需商品的保守消费观点，所以导致下半年的补货订单减少，但安踏和特步的年报和361度年报完全不一样，对国内体育用品行业的前景较为谨慎。

361度在年度公告中表示道，2019年是361度在香港联合交易所上市十周年，同时也是361度迈向新阶段的时段，361度集团未来将会对大众发布361度品牌的重新大招计划，更好的呈现361度独特的具有传承性和相关性的品牌价值问题。361度在2019年会更加努力调整工作战略，努力打造不一样的品牌，使得业务进入持续增长阶段。

国内体育用品行业的竞争很是激烈，361度必须在品牌重塑上拿出有效的成就，尽可能的靠近消费者的需求，在三四线市场站稳脚跟，开拓更广泛的线上销售，否则361度会被在这个行业市场丧失竞争力，甚至于淘汰，2018年下半年没有收到补单就足以表现出一个现状态，这个市场行业对361度的产品失去了大部分信心，这个时候的信心就是黄金呀。

361度的总裁表示361度的长远发展是冲着百年品牌去的，定位是百年品牌，成为受人尊敬的世界级体育服饰公司，在这个体育服装行业做到最好，2019年对361度是一个非常重要的时期，2019年361度会一往直前，承上启下，同时保证361度的业务呈现持续增长，在重塑品牌计划的同时一定要注意不能一时急功近利，眼光要放长远， 长长的路，慢慢的走，361度集团未来希望继续走向国际化、年轻化，抓住年轻人的心理，更换全新品牌的形象，同时也改变361度品牌忠实消费者对361度的看法。2019年开始361度将会在各个层面逐渐呈现重塑的效应，拥有更好的收益，361度的前景值得期待。