茅台将在天猫超市、苏宁易购上架 上线计划已在安排中

任何品牌一旦在电商上开放官方购买渠道，价格就趋于透明，被黄牛炒成一门暴利生意的茅台也不例外。9月20日，茅台酒首批全国综合类电商招商结果出炉，浙江天猫技术有限公司和苏宁易购集团股份有限公司两家入围。根据贵州省招标投标公共服务平台公布的信息显示，这两家电商将以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台。

茅台首次牵手天猫、苏宁

9月20日，贵州省招标投标公共服务平台网发布一则《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公示》，公示显示，天猫和苏宁两家电商平台成为首批茅台酒电商服务商。

此前在7月18日，《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告》显示，贵州茅台酒销售公司将面向全国综合类电商公开招商，拟选择3家服务商，共计供货400吨飞天茅台酒。将按照服务商综合排名的先后顺序分别供给170吨、130吨、100吨。

不过，与招标公告所显示的3家服务商不同的是，本次中标公告所公示的茅台酒全国电商服务商仅有天猫和苏宁2家。对此，茅台方面在公告中表示，后批次将择期公示。

值得注意的是，这也是茅台与阿里巴巴旗下天猫首次在经销层面上的正式合作，如今天猫平台已经成为酒类电商的重要一极，茅台与天猫的合作将充分利用天猫的庞大流量入口、大数据系统，从而为茅台营销的转型进行赋能。

除了扩大销售渠道，茅台首次选择与电商合作，也是为了遏制黄牛倒卖。长期以来，大批黄牛倒卖茅台，俨然成了一门暴利生意。虽然茅台酒的市场指导价是1499元，但是终端市场价格却一路走高，零售价长期维持在2000元以上，而且通常也没太多货。如今，天猫超市与苏宁易购两家电商平台已中标，这意味着之后消费者购买到1499元的飞天茅台的机会更大了。

记者从天猫方面获悉，目前茅台上架计划虽还不能公布具体时间，但已经在紧锣密鼓的安排中，相信不会让消费者等太久。

“一瓶难求”能否改善暂未可知

茅台之所以能成为黄牛眼中的一门暴利生意，供不应求是主要原因。

那么，此次茅台牵手电商，能否改善这一现象?

首先回顾茅台在今年4月对外公开招商，招标首批3家全国性商超(卖场)。华润万家、康成投资和物美科技3家公司成为贵州茅台酒首批全国商超、卖场的经销商，3家服务商分别获得150吨、130吨、120吨，总计400吨的飞天茅台酒配额，并以每瓶1499元的厂家指导零售价销售。

不过,增加商超的直销渠道后，消费者想要购买到飞天茅台也并非易事，为了抑制黄牛囤货炒作的现象，华润万家和物美两家商超均采用预售的模式，并对茅台酒的购买资质做出了限定。

比如，物美电子会员需根据连续3个自然月真实消费额度，来确定茅台预约资格和数量，分为预购2瓶、4瓶、5瓶三档。

未来，茅台酒在天猫超市、苏宁易购上架后，能否真正扭转“一瓶难求”的局面?还是会像商超直售那样，设置层层门槛，让诸多消费者“可望而不可及”呢?恐怕还是要等到上架那天才能知道答案。