运动品牌激战“双11” 李宁何时才能超过安踏

运动品牌的“双11”大战愈演愈烈，作为我国头部运动品牌的安踏和李宁这次的战况如何?数据显示，李宁的销售额尚未超越安踏。作为曾经的国内运动品牌“老大”，李宁何时才能重回“一哥”宝座?

安踏和李宁表现不错

中国商报记者了解到，今年“双11”零点开场后1小时21分，天猫安踏旗舰店的销售额就突破了10亿元。安踏还邀请了明星陈飞宇为其“双11”活动做代言，试图吸引更多的年轻消费者。

此外，安踏在今年“双11”推出了“霸道四方”限量篮球鞋，并在指定线下门店进行发售。据悉，该篮球鞋由中国先锋墨象艺术家吴文华设计，设计灵感来源于青龙、白虎、朱雀、玄武。吴文华以四方祥瑞代表色为篮球鞋基础配色，并搭配了安踏A-FLASHFOAM科技。据安踏公司的客服人员介绍，“霸道四方”系列篮球鞋目前在部分门店已经售罄。

李宁也不甘示弱，“双11”零点开场后1小时30分，天猫李宁旗舰店销售额突破3亿元。李宁在“双11”期间还推出限量礼盒，其中包括一双新款篮球鞋和一个运动腰包。李宁公司的客服人员表示，相比其他鞋款，此款礼盒销量较好。

服装行业专家刘亮对中国商报记者表示，今年运动服饰依旧大受欢迎，安踏和李宁的表现都不错。

公开资料显示，安踏今年上半年营收增长40.3%至148.1亿元，增幅位居行业首位。此前，安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，今年是安踏集团的协同价值年，上半年公司业绩保持高增长的原因是坚持以消费者为核心，不断创新努力。今年下半年公司将着力实施创新战略。

李宁则借助“中国李宁”品牌多次登上国际时装周，主打“国潮风”。今年上半年，李宁的营收增长32.7%至62.55亿元。其中运动时尚品类销售增长55%，在其零售流水中的占比高达29%，首次成为该公司的第一大收入来源。李宁也趁机大力推进中国李宁时尚店的建设，今年上半年已开设70家门店，全年预计开设100-120家门店。

李宁何时才能重回“一哥”宝座

刘亮认为，在目前运动服饰市场火热的情况下，李宁也在努力趁着红利期冲向行业“一哥”的宝座。

据了解，作为我国两大头部运动品牌，安踏和李宁已“厮杀”多年。2010年，李宁曾是国产运动品牌“老大”，但很快就被安踏超越。为了重回巅峰，李宁通过关闭亏损商铺、优化渠道运营、积极参与国际时装周、签约明星等动作，刷新了很多年轻消费者对国产运动品牌的认知。

面对李宁的进攻，安踏也进行着积极的应对，先是签下了我国乒乓球运动员张继科作为安踏代言人，然后在上海举办了“抽签购鞋”的活动，并邀请了美国篮球明星克莱·汤普森前来宣传。此外，安踏还积极和其他品牌进行联名合作，其中包括可口可乐、大众汽车等。

刘亮坦言，虽然李宁近年来业绩稍有起色，但距离安踏还有一定的距离。他表示：“李宁和安踏的‘战争’是这个行业的一个缩影。前几年很多运动品牌在竞争中逐渐被淘汰，例如德尔惠、喜得龙等，可以看出行业正在面临大洗牌。”他认为，只有紧跟消费趋势、了解消费需求、提升消费体验的运动品牌才有可能胜出。李宁能否重回巅峰，现在仍是未知数，但安踏的“一哥”地位也并非不可撼动。