南岩轩茶业借力湘剧宣传安溪茶文化

“赏名剧，品好茶。于茶戏中品味人生，美不胜收，不可言状。”日前，由湖南省委宣传部主办的“雅韵三湘”湘剧经典《李三娘》精彩上演。与此同时，我县在湘茶企南岩轩茶业发起的演出现场微直播，引得场外众多网友火热参与。

“坐在家中一边品饮香茗，一边听曲看戏，让更多人了解湘剧和安溪铁观音，进而喜欢上这两种优良的传统文化精品。”南岩轩茶业负责人林金笔介绍，自打十年前到湖南，他越来越喜欢湘剧。在得知有这场演出活动后，他就思考剧场观众数量有限这个问题，如何增加观众数量?如何把湘剧与安溪铁观音连接在一起?这时他想到自己南岩轩茶业的微直播频道，打算利用新媒体平台，更好地推广安溪铁观音茶文化。

在汇演前3天，林金笔利用自己的微信推出“雅韵三湘”微直播预告，招呼身边亲朋好友及南岩轩茶友们关注并转发演出消息，收到意料不到的效果。“演出开始前，南岩轩微直播频道关注人数为2053人，没想到演出结束时最终观看人数是21098人!”林金笔表示，线上直播演出引来了2万多人观看，其中不少海外观众也热情参与，且积极互动，引起了强烈反响。“可见中国传统文化还是很有魅力的。”

除利用新媒体手段，把戏剧艺术与茶文化融合推广外，南岩轩茶业还开展“一日之师”茶文化公益推广活动。林金笔介绍，南岩轩茶业已在长沙、衡阳、郴州的13家分店，公开招募喜欢茶道的爱茶人士，到店免费学习一日茶道，南岩轩将派出最优秀的茶艺师为爱茶人士讲解茶叶知识，亲手演绎功夫茶艺，把安溪历史悠久的茶文化传播到三湘千家万户，在三湘大地上绽放芬芳。

得益于不遗余力的茶文化营销，南岩轩茶业已在在湖南立有一席之地。据介绍，南岩轩茶业成立于1984年，一开始为海外商户提供铁观音加工制作业务;2005年，企业转型自产自销，以“南岩轩”品牌进入国内市场;2007年建立湖南运营部，已形成产区规模化直营，成为湖南铁观音第一品牌。目前，在全国大中型城市已有35家直营店，13家大型茶叶卖场，营销网络分布北京、上海、广东、福建、江西、河北、湖南、河南等10多个省份。 (记者苏连锦)