南安打造“泛家居”联盟

南安市海丝泛家居产业联合会将于6月1日成立，一个新型的产业联盟组织浮出水面，引发业界广泛关注。在供给侧结构性改革成为中国经济转型必由之路的当下，泛家居之于南安，有何深层次意义?

南安市委书记王春金表示，随着经济进入新常态，如何引领企业在生产端开展设计创新、技术创新，在供应链推进营销创新和服务创新，突破传统产业转型升级的瓶颈和困难，培育发展新动力，既是适应供给侧改革应有的题中之意，也是实现南安跨越发展的内在要求。

作为著名的建材之乡，南安的石材陶瓷、水暖厨卫、安防产品和本地及在外投资生产的家具系列产品，在国内外都具有相当的产业影响力和品牌知名度。“雄厚的建材类产业实力和遍布海内外的南安人供销大军，是南安的独特综合优势。”南安市石材工业协会相关负责人如是说。

立足实际、科学研判。去年年底，南安市委、市政府提出，整合资源，加快打造“泛家居”产业联盟。去年12月在江苏南京举行的泛家居项目发布会上，南安市政府市长林荣忠介绍，泛家居项目是按照“政府主导、企业主体，市场运作、跨界联盟，两端融合、集成体验，机制灵活、保障有力，立足国内、面向世界”的发展思路，将石材、水暖洁具、厨卫、石材工艺摆设、家具搭配以及物流配送、电商平台等各个环节进行融合互动，通过设计创新引领、产业抱团联盟、渠道整合拓展、模式创新提升、线上线下结合，推广“政府+联盟+企业”的南安“泛家居”产业联盟及体验营销新模式，提供“厂家直销、一站式采购、一体化服务、个性化定制”的新型家装解决方案，以此引领消费、升级消费、创造消费。

根据规划，南安拟以“政府+联盟+公司”模式推进“泛家居”。南安市泛家居项目办公室相关负责人介绍，政府作为倡导者，建立泛家居产业联席会制度，协调确定泛家居产业发展重大决策与项目，发起设立产业基金，为联盟发展提供政策扶持和决策指导;产业联盟作为引领者，下设厨卫、石材、陶瓷、家私、安防、装饰材料和家居用品、设计、物流、建筑装潢等九个专委会，通过泛家居产业联盟杠杆作用，实现供给侧和需求侧的两端融合;实体公司作为联盟各项目的具体运营者，是由龙头企业出资成立的股份公司，通过专业团队规范运作和多渠道经营，打造实力雄厚的上市公司。南安泛家居产业联盟将通过建设集成体验营销中心、泛家居电商平台，整合物流中心及服务网络，为客户提供“厂家直销、一站式采购、一体化服务、个性化定制”的新型家装整体解决方案，打造泛家居地域知名品牌。

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1.泛家居是以家居设计为基础关系，以整合建材生产、装饰设计等跨行业资源为营销点的新型家居营销理念。

2.“泛家居”时代主要是指一些家具卖场泛家居化，即业内熟知的THE MALL(大商场)模式，也就是对原有的卖场进行升级，除了家具、建材、饰品的板块外，还引入其他各种休闲娱乐项目，使非家居的业态达到40%以上，转身为家居主题的购物中心，以休闲娱乐项目来带动整个卖场的消费力。随着经济的发展和群众生活水平的提高，人们对家居环境的要求也不再止步于单纯的居住，更追求质的享受。于是，“泛家居”时代应运而生。

(和军 辑)