陶瓷创意新品抢滩“圣诞经济”

今年企业纷纷加大创新力度，创意工艺品较多，但2014年圣诞节订单整体“冲刺”情况并不理想
   
 

□实习记者 权凤兰 文/图

近年来，德化陶瓷侧重生产西洋工艺品，出口面向欧美市场，其中，圣诞订单成为企业一年的重头戏。目前针对欧美市场的圣诞订单已在上月份前交货，记者了解到，虽然今年圣诞创意新品迭出，但订单仍受制于国际形势，冷暖不一。

创意新品抢滩“圣诞经济”

圣诞快到了，对于正在火热备战圣诞经济的各行各业来说，德化陶瓷企业早已结束这一商战。据了解，陶瓷行业的圣诞订单基本是从去年秋季广交会和今年春季广交会开始接的，所有企业均已在11月份前出货，目前许多企业开始总结2014年年底的圣诞节工艺品品类销售情况。

据悉，近年来，动漫形象被作为一种流行元素添加到产品中，顺美正是把时下流行的动漫元素添加到制作工艺中。“今年圣诞工艺品走流行动漫造型。”泉州顺美集团公司总经理郑鹏飞告诉记者，今年畅销欧美市场的创意工艺品有，冰雪奇缘、蓝精灵、白雪公主与小矮人等流行的卡通动漫形象。

福建省佳美集团公司副总经理王培景告诉记者，消费者越来越注重工艺品的功能性。他向记者介绍了一些电子相框的圣诞老人水球，各种圣诞造型的声控摆件，圣诞系列的太阳能灯，添加温度计的圣诞摆件等各种实用性强的圣诞用品，成为佳美集团今年圣诞工艺品外销的“卖点”。

“日用品工艺化，工艺品日用化是我们现在做创意新品的方向。”王培喜说道，以往低温烧成的工艺品不能像日用瓷一样日常使用，现在工艺品基本1300度烧成，完全可以用来盛装食品，但目前还不能微波加热。

订单整体“冲刺”不理想

虽然今年企业纷纷加大创新力度，创意工艺品较多，但2014年圣诞节订单整体“冲刺”情况并不理想。“欧美经济慢慢复苏，但购买力并没有上来，国外的商超人流量明显比以前少。”福建省泉州龙鹏集团有限公司常务副总经理曾海波说，“2003年圣诞订单的出口销售额能上亿，目前销售额只有一半。”

近年来人工成本高等因素制约行业发展。“原材料价格也每年在涨，譬如同质的瓷土去年1000元，今年要1500元。”曾海波介绍道，国外圣诞节年味最重的地方莫过沃尔玛、星巴克、迪斯尼等大型商超。但目前德化企业与迪斯尼、沃尔玛等保持长期合作的企业并不多。“迪斯尼等大型跨国公司设置的壁垒多，企业需要有产品安全认证、检验认证、绿色环保检测等，手续烦琐，检测成本太高。有时候第三方检测机构对一个单品就要收费几千美金。”

除了中小企业提前遇冷，德化一些大企业订单仍有增长，但“圣诞经济”热度依然不够，其中恶性竞争严重分化圣诞订单，掉单、串单等时常发生，广交会前景不好等都是影响因素。