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让“海丝泉州”从中国走向世界

http://www.qzce.com【泉州经济网】2016-04-27

 

乘势新媒体兴起,市旅游局创新探索微营销。去年夏天开展的“海丝起点对话陆丝起点”活动,多次登顶新浪微博全国热门话题。

 

通过在央视、纽约时代广场、北京西客站等平台投放“海上丝绸之路起点城市——泉州”城市形象片,“海丝泉州”的知名度、影响力与日俱增。

国家旅游局日前下发通知,将“海丝之旅”正式列入2016年首批推出的中国十大国际旅游品牌。今后,以福建省旅游局为牵头单位,以沿海9省(市、自治区)和香港、澳门2个地区的旅游主管部门为成员单位,中国海上丝绸之路旅游推广联盟将共同推进“海丝之旅”国际旅游品牌建设管理和产品组织等工作。

“走出去,向世界推介海丝!”事实上,这样的营销探索,在作为古代海上丝绸之路起点城市的泉州,旅游部门已先行先试。通过聚焦“海丝泉州”这一好资源好主题,吸引境内外旅行商高度兴趣;通过借力微博、微信等新媒体,每次主题策划动辄引发数千万网民的围观讨论,形成强大的“关注力”;通过和周边城市、陆丝城市、海丝沿线国家和地区的携手联动,互通有无、互送客源、谋求共赢……

一系列的创新营销实践,让泉州多次在旅游产业界最高盛会——中国旅游产业发展年会上大放异彩。继市旅游局荣获“2014中国旅游宣传影响力机构TOP10”后,泉州也于去年获评“2015‘一带一路’旅游推广城市TOP10”,成为福建省唯一获此殊荣的城市;市旅游局局长张锡坤则因在新媒体领域旅游营销的杰出作为,于2015中国江苏旅行商交易会暨新浪金足迹旅游盛典上荣获“2015新媒体十大旅游营销人物”奖。

以亮点吸睛 “海丝泉州”吸引53家境外旅行商来泉

古称刺桐,泉州是中国首批历史文化名城、联合国教科文组织确认的“海上丝绸之路”重要起点和全球首个“多元文化展示中心”,中国首个“东亚文化之都”。1300多年的建城历史,特别是长期作为对外通商口岸的历史,在这里留下星罗棋布的海丝旅游文化遗产。

如何将海丝旅游文化更好地转化为海丝旅游经济?在市委、市政府高度重视下,近年来,市旅游局积极作为,将打造“海丝泉州”的城市品牌视为己任。主题为“海上丝绸之路起点城市——泉州”的城市形象片不仅亮相央视,还登陆“世界十字路口”——纽约时代广场,向不同肤色的人们介绍兼具古老意蕴和现代活力的泉州。

扣紧“海丝泉州”的主题,2015年起,市旅游局策划推出系列主题活动,进一步形成声势、扩大效应。走出去,“重走海丝路 再创新辉煌”系列活动,通过摄影家们重走海丝路,将“海丝泉州”最远带至非洲;请进来,“千年海丝路 魅力泉州行”2015泉州市第二届自驾旅游节,吸引两岸30多个自驾旅游组织实地感受泉州的魅力。

富有层次的主题宣传和活动,有效提升了泉州作为海丝名城的知名度和影响力。去年春,联合国世界旅游组织官员弗里兹·帕特里克慕名考察“海丝泉州”丰富的历史文化遗存,探讨泉州如何与世界旅游组织及其他海丝沿线城市开展旅游合作。同年秋,看好“海丝泉州”主题旅游线路,53家境外旅行商集结到泉,集中考察踩线,将泉州视为下一个热门目的地。

以“微小”博大 海陆丝路起点对话多次成全国热门话题

在央视、纽约时代广场、北京西客站等投放“海丝泉州”城市形象片;

与《中国旅游报》、《时代列车》、《海峡旅游》、南航《空中之家》、《民生周刊》等旅游专业报刊开展媒体合作;

在经停泉州的动车上投放到站语音广告、头枕巾广告;

邀请浙江电视台、温州电视台、南方卫视、福建省电视台等客源地主流媒体来泉采风考察;

在《泉州晚报》开设“泉州风景里的海丝情缘”专栏;

对接“一带一路”宣传,制作中英文“海丝泉州”旅游专刊、折页、光盘等宣传资料;

牵头推出的《泉州旅游》亚艺节特刊与《海峡旅游》“泉州海丝之路”专刊(中英文版),成为亚艺节重要宣传材料;

……

通过传统媒体和渠道大力宣传推介“海丝泉州”,这是市旅游局长期以来一以贯之的好经验、好做法。与此同时,乘势新媒体的兴起,市旅游局也创新探索,开启“新媒体+事件”的旅游营销新模式,“海丝起点对话陆丝起点”、“魅力泉州微摄影大赛”等微营销活动,引发数千万网友围观讨论,形式在全省、全国旅游业界开创先河,影响力覆盖全球华人区。

特别值得一提的是与西安市旅游局、新浪网联合开展的“海丝起点对话陆丝起点”活动。活动中,旅游达人互访对方城市,并在微博发布实时动态和讨论,话题多次登顶全国热门话题榜TOP1。近百篇微博和微信原创文章引起近百位跨界大V参与互动传播,也带动新华社、中国旅游报、新华网、中国网等全国50多家媒体联动报道,蓝色滨海对话黄土高原的一幕从双城走向全国乃至世界。

不仅如此,对于自己的官方微博和微信,市旅游局也积极创品牌、造影响,做出实力。在人民日报社、微博、新浪网联合主办的“2016政务V影响力峰会”以及第八届中国网络旅游节上,泉州市旅游局官方微博分别获评“全国十佳创新应用微博”奖和“2015中国旅游好微博TOP10”。

以联动共赢

一次西北行对接8000万潜在客源

“一带一路”的背景下,“海丝泉州”如何与陆丝城市、与海丝沿线国家和地区加强交流合作,实现互利共赢?这样的命题,市旅游局同样目光长远,不断“摸着石头过河”。

2015年,奏响海陆丝绸之路的交响,市旅游局不仅积极开展与西安的“海丝起点对话陆丝起点”活动,同时还联手厦门、漳州、金门、澎湖,开启陕甘宁青西北行,面向四省8000万潜在客源,面对面送上“海丝”旅游文化的最新资讯,其间收获与兰州市旅游局联合签署的《战略合作框架协议》,并在沿线西安、西宁、兰州和银川四城分别签下客源互送协议,规模性打开大西北客源市场。

加强沿海城市之间的互动,泉州走进山东,在烟台、青岛、济南等城市宣传推广资源;闽粤赣十三市旅游局长联席会议上,张锡坤发出共同推进海丝旅游建设的建议。第十一届海峡旅游博览会、2015中国(昆明)国际旅交会、第十届海峡两岸台北旅展、2015欧亚经济论坛旅游分会……与不同的会展平台联动,“海丝泉州”主题馆面向境内外旅行商,迎来日渐增多的国际面孔。

海上丝绸之路,从中国延伸向世界,“海丝泉州”旅游推介同样努力“重走海丝路”。2015年,市旅游局先后组织旅游企业参加国家旅游局在香港、澳门举办的“美丽中国——2015丝绸之路旅游年”宣传推广活动,在泰国、马来西亚、印度尼西亚举办的“美丽中国——海上丝绸之路旅游带”联合推广活动;赴巴西、美国等美洲国家开展宣传促销;组织企业赴老挝、马来西亚等“海丝”沿线国家举办“中国福建周”泉州旅游宣传推介活动。

“让‘海丝泉州’从中国走向世界任重道远,但旅游部门将持之以恒、努力不懈。”张锡坤说。

□孙灿芬/文 市旅游局/图

来 源:泉州晚报 责任编辑:张金环
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